תקציר:
לינקדאין מהווה פלטפורמה חשובה לבעלי עסקים המעוניינים להגדיל את החשיפה והמעורבות של הלקוחות הפוטנציאליים שלהם. במאמר זה נסקור את העדכונים האחרונים של לינקדאין ואת הכלים החדשים שיעזרו לכם למקסם את הנוכחות שלכם ברשת החברתית המקצועית הזו.
שלום לכולם, כאן יעקב אברהמוב, יזם ומומחה שיווק דיגיטלי עם ניסיון של למעלה מ-25 שנה בתחום. אני רוצה לשתף אתכם בתובנות על הדרכים בהן תוכלו להשתמש בעדכונים החדשים של לינקדאין כדי לתת דחיפה משמעותית לנוכחות המקוונת של העסק שלכם. בואו ננצל הזדמנות זו כדי למנף את הכלים העוצמתיים שלינקדאין מציעה ולהגיע להישגים שיווקיים מרשימים.
וידאו בתמונות הקאבר של ניוזלטרים ומאמרים
אחד העדכונים המסקרנים ביותר של לינקדאין הוא האפשרות להוסיף סרטוני וידאו בתמונות הקאבר של ניוזלטרים ומאמרים. זהו צעד חכם מצד לינקדאין, מכיוון שתוכן וידאו הפך לפופולרי מאוד בשנים האחרונות.
לפי נתונים עדכניים, 96% מהצרכנים צופים בסרטוני וידאו מדי שבוע, ו-88% מהם רוצים לראות יותר תוכן וידאו ממותגים וחברות. בנוסף, סרטוני וידאו מגדילים את זמן השהייה באתרים ב-2.6 דקות בממוצע. לכן, שילוב וידאו בתמונות הקאבר עשוי למשוך יותר תשומת לב ולעודד מעורבות גבוהה יותר מצד הקוראים.
הנה כמה דגשים חשובים בנוגע לתכונה החדשה:
- ניתן להעלות סרטונים באורך של 3 שניות עד 15 דקות
- הפורמט הוא לרוחב (landscape) ולא לאורך (portrait)
- ניתן להגדיר תמונת ממוזערת (thumbnail) מותאמת אישית
- הסרטון יופיע גם במיילים שנשלחים על הניוזלטר או המאמר
אז כיצד כדאי לנצל את התכונה הזו? הנה כמה רעיונות:
- צרו "טיזר" קצר שימשוך תשומת לב לכותרת או לתקציר
- השתמשו בתמונת ממוזערת מקצועית שתייצג נכון את התוכן
- בדקו אפשרות להעלות קטעים מסרטוני יוטיוב קיימים כקאבר
- בצעו בדיקות A/B כדי לראות מה עובד הכי טוב עבורכם
לדוגמה, ג'ים לאודרבק כבר העלה שני פוסטים עם וידאו ככיסוי והוא בודק את האפקטיביות של השיטה. זהו צעד נבון להיות בין המאמצים המוקדמים של כלי חדש כזה, כי זה יבדיל אתכם משאר המשתמשים.
מודעות וידאו חדשות בלינקדאין
לינקדאין ממשיכה לחזק את מיקודה בווידאו גם בתחום הפרסום, עם פורמטים חדשים של מודעות וידאו כמו "מודעות רושם ראשוני" ו"מודעות שמורות".
המטרה של מודעות אלו היא לתת מיקום בולט לפרסומות שלכם. לינקדאין משווה את זה לבחירת מושב בשורה הראשונה בקונצרט האהוב עליכם, כדי להבטיח את הנוף הטוב ביותר. הרעיון הוא שהמודעה שלכם תופיע בחלק העליון של פיד החדשות, כך שהיא תהיה הדבר הראשון שהלקוחות הפוטנציאליים שלכם רואים.
זהו צעד חכם מצד לינקדאין כדי להפוך את הפרסומות שלהם לאטרקטיביות יותר. כפי שמנהלי שיווק יודעים, מיקום הפרסומת משחק תפקיד מכריע. ככל שהיא מוקדמת יותר, כך הסיכוי שהיא תזכה לתשומת לב גבוה יותר.
מודעות אלו יכולות להיות שימושיות במיוחד עבור:
- השקות של מוצרים או שירותים חדשים
- הכרזות חשובות של החברה
- קמפיינים גדולים שדורשים נראות מקסימלית
- מנהלים בכירים שרוצים למצב את עצמם כמובילי דעה
לדוגמה, חברת הדרכה עסקית הצליחה להגדיל את החשיפה שלה מ-3% ל-39% תוך שבוע אחד בלבד על ידי שימוש במודעות וידאו במיקומים בולטים. זוהי עדות לעוצמה של מיקום נכון של הפרסומות.
פרסום בטלוויזיה מחוברת (CTV)
לינקדאין מרחיבה את אפשרויות הפרסום שלה גם מעבר לפלטפורמה עצמה, עם פרסום בטלוויזיה מחוברת (CTV). כעת תוכלו להריץ מודעות מחשבון הפרסום של לינקדאין גם בשירותי סטרימינג פופולריים כמו פרמאונט פלוס וסדרות של CBS.
היתרון הגדול כאן הוא הסרת החסמים והקלת התהליך עבור המפרסמים. במקום לנהל קמפיינים נפרדים בכל פלטפורמה, תוכלו פשוט להוסיף את הערוצים הללו ישירות מתוך לינקדאין. זה חוסך זמן ומאמץ, ומאפשר אסטרטגיית פרסום מקיפה יותר.
שילוב עם אדובי אקספרס ליצירת מודעות וידאו
כחלק ממאמציה להקל על יצירת תוכן וידאו, לינקדאין משלבת את היכולות שלה עם הכלי Adobe Express. המטרה היא לפשט את תהליך העיצוב של מודעות וידאו ולהפוך אותו לפחות מאתגר ומתסכל.
זהו המשך ישיר למגמה הכללית בעולם – שילוב בין פלטפורמות וכלים כדי להגביר את התפוקה (ROE – Return On Effort). ככל שהתהליכים יהיו אוטומטיים ואינטואיטיביים יותר, כך העסקים יוכלו להתמקד בליבת הפעילות שלהם במקום להתעסק בפרטים הטכניים.
הרחבת הנתונים האנליטיים לכלים חיצוניים
עוד צעד חשוב מצד לינקדאין הוא פתיחת הנתונים האנליטיים שלה לכלים חיצוניים פופולריים כמו Hootsuite, Sprout Social ו-Buffer. המשמעות היא שתוכלו לראות את הביצועים של התוכן שלכם בלינקדאין ישירות בפלטפורמות הניהול שבהן אתם כבר משתמשים.
ההשפעה העיקרית של מהלך זה תהיה על אותם עסקים שלא התייחסו ללינקדאין ברצינות בעבר ופשוט שיתפו בה את אותו התוכן שפרסמו ברשתות אחרות. כעת, כשהנתונים יופיעו ישירות מול העיניים בפאנלים שהם מנטרים בקביעות, סביר להניח שהם יתחילו לייחס חשיבות רבה יותר לאסטרטגיית התוכן הספציפית ללינקדאין.
לסיכום, העדכונים האחרונים של לינקדאין מהווים הזדמנות מצוינת לשדרג את הנוכחות והחשיפה של העסק שלכם. עם וידאו בקאברים, מודעות במיקומים בולטים, אפשרויות פרסום מורחבות, כלי יצירה פשוטים יותר ושקיפות נתונים – יש לכם את כל הכלים כדי להגיע להישגים משמעותיים.
כפי שתמיד אני אומר, ככל שהארגון שלכם פתוח יותר לניסויים ולאימוץ מוקדם של חידושים, כך גדלים הסיכויים שלכם להצליח. אז אל תפחדו לנסות, ללמוד ולהתאים את הגישה שלכם. ואם אתם זקוקים לעזרה מקצועית כדי למנף את העדכונים הללו, צרו קשר עם הצוות המנוסה שלי ב-Social Ninja ונשמח לסייע לכם להגיע לתוצאות יוצאות דופן.
