עתיד הניוזלטרים: 5 מגמות שכל משווק חייב להכיר

האם אי פעם חשבת מה יקרה אם פלטפורמות המדיה החברתית עליהן אתה נשען ישנו את האלגוריתם שלהן, יחסמו את החשבון שלך או ייאסרו במדינה שלך? ראינו את זה קורה עם טיקטוק. אז מהי תוכנית הגיבוי שלך? אם עדיין אין לך כזו, אתה במקום הנכון. כי אני הולך להראות לך כיצד לבנות רשת ביטחון שהיא זולה, עמידה בפני העתיד וכבר מתפקדת טוב יותר מהערוצים עליהם אתה מבזבז את מרבית הזמן שלך.
הניוזלטרים חוזרים בגדול, ולא רק אני אומר את זה. דו"ח מצב הניוזלטרים של האסל, המבוסס על נתונים של יותר מ-400 מפעילי ניוזלטרים, מראה שהם אחת הדרכים האמינות ביותר להגיע לאנשים מבלי להילחם באלגוריתם, ואחת הדרכים העקביות ביותר להרוויח כסף לעסק שלך.
במאמר זה, אני מפרק את 5 מגמות הניוזלטר הגדולות ביותר שאתה חייב להכיר, כדי שתוכל לבנות או לשדרג את אסטרטגיית השיווק העמידה בפני העתיד שלך.

מגמה 1: ניוזלטרים רב-ערוציים

כשאני אומר ניוזלטר, אתה בטח חושב על אותם עדכונים משעממים של חברות בתיבת הדואר הנכנס שלך. אבל ניוזלטרים כבר לא רק אימיילים. הם מנועי תוכן רב-ערוציים שמופיעים בתיבת הדואר הנכנס שלך, אבל גם בלינקדאין, באתר שלך ואפילו בחיפוש מונע AI.

לינקדאין ופייסבוק כבר עקפו רשמית את האימייל כערוצי הניוזלטר המובילים, והאימייל כמעט שווה לאתרים ולבלוגים. 62% ממומחי הניוזלטרים אומרים שניוזלטרים מבוססי אינטרנט יתפקדו טוב יותר מאלה שרק באימייל.

קחו לדוגמה את Touchbase מ-G2. הוא חי בלינקדאין, שם יש להם מעל 26,000 מנויים. כל מהדורה מדגישה היכן הוזכרה G2 באותו חודש, מקשרת לתוכן שלהם ומובילה את הקוראים בחזרה לאתר שלהם. זה נותן להם הפצה מובנית, יותר חשיפה אורגנית וארכיון תמידי שממשיך לעבוד הרבה אחרי שגרסת האימייל יוצאת.

הנה כיצד תוכלו להישאר מקדימה:

1. צרו ניוזלטר חודשי בלינקדאין כדי לסכם את ההישגים, התובנות והתוכן שלכם.
2. הוסיפו מגנט לידים והתחילו לאסוף אימיילים עם טופס הרשמה.
3. הגבירו את תדירות השליחה ככל שהרשימה שלכם גדלה. שתפו עדכונים שבועיים או דו-שבועיים ברשימת האימייל ומחזרו את החלקים הטובים ביותר למהדורת לינקדאין החודשית.
4. מחזרו את הניוזלטר שלכם לפוסטים, קרוסלות או סרטונים קצרים, כך שהתוכן שלכם רץ במעגל. אם פלטפורמה אחת נעלמת, האחרות ממשיכות לייצר תנועה.

מגמה 2: תוכן אישי

הקוראים לא רוצים פוסטים ממוחזרים מבלוגים או הכרזות תאגידיות. הם רוצים דעות נוקבות, דעות כנות וניוזלטרים שנשמעים כמו בן אדם אמיתי. תוכן אישי מנצל סיפור וחוויה אישית, שזה בדיוק מה שעוזר לכם להתבלט מתחרות שנוצרה על ידי AI או לא נערכה.

אז הנה כיצד להישאר מקדימה:

1. כתבו כאילו אתם מדברים עם אדם אחד, הקורא האידיאלי שלכם.
2. צרו פורמטים שמשרתים את האדם הזה, כמו ראיונות מהירים, דעות נוקבות, סיכומי חדשות, רשימות, טיפים או אפילו חידונים פשוטים.
3. הציגו אנשים אמיתיים. האירו מומחים, לקוחות או אנשים בנישה שלכם. שתפו מה הצוות שלכם למד השבוע.
4. השתמשו באישיות בכל הפלטפורמות. הישענו על סיפור, טון ורגעים אנושיים.

מגמה 3: התאמה אישית

לא להתבלבל עם אישיות, מגמה זו עוסקת כולה בהתאמה אישית. הקהל שלך מצפה לתוכן שמתיישר עם מי שהם, מה אכפת להם ומתי הם הכי פעילים. הניוזלטרים שמקבלים את המעורבות הגבוהה ביותר ואת ההכנסות הגבוהות ביותר מתאימים את התוכן שלהם לקוראים שלהם.

התאמה אישית היא ממש ההבדל בין ניוזלטר שמרוויח כמה מאות דולרים בחודש לבין אחד שמרוויח מעל 50,000 דולר. רק 7% מהניוזלטרים לא מתאימים אישית והם כולם בדרגות ההכנסה הנמוכות ביותר.

הנה כיצד להישאר מקדימה:

1. בקשו 2-3 נקודות מידע בהרשמה, רק מה שתשתמשו בפועל, כמו גיל, תעשייה או איזה סוג תוכן הם רוצים לראות.
2. מקטעו את הקהל שלכם לפי התשובות האלה וצרו נתיב תוכן אחד או שניים עבורם.
3. התאימו אישית חלקים בעלי השפעה גבוהה עם AI. אל תתאימו אישית הכל. שכפלו את האימייל הגיבורי שלכם ושנו את החלקים שמניעים פעולה – שורת הנושא, הפתיחה וקריאת הפעולה.
4. עקבו אחר המקטעים שממירים. התאמה אישית מראה לכם מי לוחץ, מי קונה ומי זקוק לתוכן שונה לחלוטין.

מגמה 4: מוניטיזציה של הניוזלטר

ברגע שאתה מבין מי הקוראים שלך ומה מדבר אליהם, זה הזמן שבו ניוזלטרים הופכים לאחד הערוצים הרווחיים ביותר בעסק שלך. יש את נתיבי ההכנסות הברורים – רמות בתשלום, מוצרים דיגיטליים וחסויות. 30% מהניוזלטרים ממוניטיזציה בדרך זו.

אבל מרוויחי השיא, אלה שמרוויחים 35,000 עד 55,000 דולר בחודש, כולם חולקים דבר אחד. הם מתייחסים לניוזלטר שלהם כחלק מרכזי ממודל העסקי שלהם, לא סתם ערוץ תוכן.

הנה כיצד תוכלו להרוויח גם:

1. בחרו את נתיב ההכנסות שלכם. החליטו לאן הניוזלטר שלכם צריך להוביל – רמות בתשלום, מוצרים דיגיטליים, תבניות, שירותים, אימון, גישה לקהילה או חסויות. מודל ההכנסות שלכם צריך לעצב את התוכן שלכם, לא להפך.
2. בנו משפך פשוט. חשבו על הניוזלטר שלכם כמסע לקוח מיני. זוהי נקודת הכניסה. ואז אתם מוסיפים צעדים קטנים הבאים כמו מדור "כלים שאנחנו ממליצים" שמציג אחד מהמוצרים שלכם או מדור בונוס מסקרן שרק מנויים בתשלום יכולים לגשת אליו.
3. הפיקו הכנסות מהנקודות האלה שאתם מתעלמים מהן. האימייל של ברוכים הבאים, דף האישור והכותרת התחתונה של כל גיליון יכולים כולם להציג מוצר, חסות או קריאה רכה לפעולה מבלי להרגיש דחפני.
4. התאימו אישית הצעות. ברגע שאתם יודעים מי לוחץ, מי קונה ומי עובר הכי מהר במשפך שלכם, אתם יכולים לשלוח לכל קבוצה את ההצעה הנכונה במקום CTA גנרי אחד.

מגמה 5: שימוש חכם ב-AI

מפעילי הניוזלטרים החכמים ביותר משתמשים ב-AI בצורה שונה ממה שאתה חושב. הם לא משתמשים בו כדי להחליף את הקול שלהם. הם משתמשים בו כדי להחזיר את הזמן שלהם.

62% ממומחי הניוזלטרים כבר משתמשים ב-AI ו-64% מצפים שניוזלטרים ייוצרו על ידי AI עד 2030. משווקים גם רואים תוצאות. HubSpot ערכה ניסוי מלא כדי לבדוק כיצד AI יכולה לשפר את ביצועי האימייל, והוא הוביל לעלייה של 82% בשיעורי ההמרה.

הנה כיצד להישאר מקדימה:

1. תכננו והעלו רעיונות עם AI. האכילו את ה-AI את הניוזלטרים או הפוסטים האחרונים שלכם ובקשו 5 זוויות חדשות על סמך הסגנון שלכם.
2. הוסיפו את הנגיעה האנושית שלכם. AI מתחיל אתכם, אבל אתם הופכים את זה לשווה קריאה. הוסיפו את נקודת המבט, האישיות, ההומור והדוגמאות מהעולם האמיתי שלכם.
3. בדקו עובדות, לטשו והתאימו אישית. ערכו לבהירות, דיוק, טון וזרימה. ואז השתמשו בכלי ה-AI של פלטפורמת האימייל שלכם כדי להתאים אישית לכל מקטע.
4. עקבו אחר